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Adjust與AppLovin聯(lián)合發(fā)布《游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》揭秘應(yīng)用增長制勝框架

來源：網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間：2024-04-11 11:14 作者：hj 訪問量：969 我要投稿

　　報(bào)告不僅詳述了移動(dòng)游戲行業(yè)的最新應(yīng)用數(shù)據(jù)及趨勢(shì)，還探討了推動(dòng)增長和實(shí)現(xiàn)收入最大化的新工具、渠道及方法

　　北京，2024年4月11日——領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司 Adjust 今日發(fā)布《游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》。該報(bào)告是業(yè)內(nèi)首份為游戲工作室、開發(fā)者和移動(dòng)營銷人員提供的整合學(xué)習(xí)資源。報(bào)告中不僅包含了全球移動(dòng)游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)，更融合了來自 AppLovin 及其廣告素材團(tuán)隊(duì) SparkLabs 的專業(yè)洞見。2023 年，游戲應(yīng)用安裝量和應(yīng)用內(nèi)收入實(shí)現(xiàn)了顯著的增長，2024年這一勢(shì)頭仍將持續(xù)。很多游戲子類別再度崛起，彰顯了AI工具和CTV渠道等新策略對(duì)營銷推廣及規(guī)模化拓展的意義。

　　"有些人認(rèn)為，導(dǎo)致移動(dòng)游戲行業(yè)停滯不前的原因之一是市場過度飽和。這種觀點(diǎn)雖不無道理，但它卻忽略了競爭推動(dòng)增長所帶來的積極作用。"AppLovin全球商務(wù)拓展副總監(jiān)Daniel Tchernahovsky表示，"我們每天都能看到很多合作伙伴快速發(fā)布新品并獲得成功。手游版《Monopoly GO!》就是一個(gè)很好的例子，它于2023年發(fā)布，又于同年躋身最吸金的游戲榜單。"

　　在當(dāng)今的移動(dòng)游戲行業(yè)，陳舊的模式已經(jīng)無法滿足規(guī)模化增長的需求。面對(duì)受眾預(yù)期的改變、技術(shù)的進(jìn)步和監(jiān)測(cè)復(fù)雜性的提升，營銷人員必須擁抱變革并快速靈活適應(yīng)。全新的《游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》扎根數(shù)據(jù)，涵蓋Adjust平臺(tái)5000款熱門應(yīng)用及跟蹤應(yīng)用總數(shù)據(jù)集，不僅揭示了移動(dòng)游戲業(yè)的最新趨勢(shì)，還能夠幫助廣告主制定合理的營銷策略及決策，最終在激烈的競爭中突圍。

　　這份由Adjust與AppLovin聯(lián)袂推出的報(bào)告還深入探究了生成式AI，及其在營銷推廣中的使用。除此之外，報(bào)告還討論了CTV作為增長效果營銷渠道的無限潛力。

　　更多報(bào)告亮點(diǎn)：

　　● 混合休閑游戲正在蓬勃發(fā)展，月活用戶 (MAU) 平均收入比超休閑游戲高出800%，這主要得益于變現(xiàn)元素在游戲中的應(yīng)用。此外，該類別的點(diǎn)擊率同樣超過超休閑游戲，達(dá)到了30%，位列游戲子類別之首。

　　● 游戲應(yīng)用內(nèi)收入一路攀升，2023年同比增幅達(dá)6%，12月比當(dāng)年平均值高出17%，同比提升21%。這一強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)也在2024年得到延續(xù)，1月應(yīng)用內(nèi)收入同比增幅達(dá)到13%。

　　● 競速和模擬類游戲表現(xiàn)突出，安裝量年同比增幅分別為61%和53%。街機(jī)游戲緊隨其后，安裝量和會(huì)話量分別增長38%和19%。

　　● 游戲ATT許可率顯著高于其他類別，2024年第1季度全球平均許可率達(dá)到39%，比2023年第1季度 (36%) 高出3%。印度尼西亞、阿聯(lián)酋和巴西許可率最高，均為49%。

　　此外，報(bào)告中還包含了Hypercell Games、Mamboo Games、VividJoan和Widogame等知名游戲開發(fā)商和發(fā)行商的成功案例，為營銷人員掌握實(shí)用洞見和最佳做法提供了可靠的參照。

　　Adjust內(nèi)容與洞見總監(jiān)Tiahn Wetzler表示"游戲開發(fā)者和工作室應(yīng)該使用優(yōu)質(zhì)工具，側(cè)重新一代技術(shù)、AI和個(gè)性化體驗(yàn)，才能依托新渠道和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)拓展。在重新提升安裝量和會(huì)話量的同時(shí)，找到既愿意玩游戲又愿意付費(fèi)的用戶。"

　　歡迎下載《游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》，獲取更多信息。此外，跨平臺(tái)和跨設(shè)備游戲?qū)⑹?024年的一大增長點(diǎn)。要進(jìn)一步了解如何將移動(dòng)游戲應(yīng)用移植到PC和主機(jī)端，請(qǐng)參考Adjust的全新PC和主機(jī)指南。

　　關(guān)于 Adjust

　　Adjust是AppLovin(納斯達(dá)克代碼：APP) 旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

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